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Les secteurs qui vont augmenter leur part de la publicité Internet jusqu’en 2009 :
- l’automobile (+ 33.8%)
- la santé (+ 19.7%)
- les voyages (+ 18.3%)
- les biens de consommation courante (+ 15.1%)
- D’autres catégories comme les restaurants vont également augmenter significativement
Amérique du Nord : + 44 % de dépenses en publicité
Internet en 2005
Les annonceurs américains ont investi 5,75 milliards de
dollars en 2005 en publicité Internet sur les moteurs de
recherche.
Les
moteurs de recherche choisis par les professionnels pour la publicité
Internet ?
Google
se taillent la part du lion. 95 % des annonceurs utilisent
Google
Adwords et 46 % Google
Adsense
La publicité sur Internet ou publicité en ligne
La publicité sur Internet peut prendre deux formes. La première façon consiste à créer un site Internet pour faire la publicité de notre entreprise. Trois beaux exemples : Heineken qui se regarde comme une publicité à la TV ou RedSqare qui proposent des jeux sur leur site ou Dr Pepper avec des médias riches.
La seconde façon consiste à passer une annonce sur un autre site . Les différents formats sont les suivants avec le % de répartition des années 2003 et 2004:
2004 2003 Achat de mots clés 29% 8% Bannières 28% 41% Annonces classées 17% 15% Commandites 12% 24% Média riche 6% 3% Courriels 8% 8% Interstitiels 3% 3% Références 1% 2%
Les bannières et les commandites sont en nette régression. Les internautes ont prouvé qu’ils sont capables de consulter un site Internet sans voir la publicité. Les retombées de ce genre de publicité Internet sont de plus en plus négligeables.
La plus grosse augmentation est dans l’achat de mots clés ou le coût par clic (CPC). C’est une technique de référencement expliquée précédemment dans la section Référencement et dans plusieurs cas, terriblement efficace
Un principe de base à respecter : toujours placer sa publicité Internet dans un site bien fait et, surtout, qui attire la clientèle visée. Par exemple, un fabricant d’armoires de cuisine qui s’annonce sur un portail qui porte sur la décoration.
Voici des exemples primés de publicité Internet, en ligne :
- Microsotf Advertising les gagnants du concours MSN Creative 2007 Contest
- DoubleClick : les gagnants dans différentes catégories (campagnes courriels, média riche, etc.)
Noter qu’il faut éviter les formats intrusifs comme les pop-up.
